Contrariamente a la política de su gran competidor, el grupo Inditex, Mango sigue apostando por la publicidad. Es un hecho conocido que al igual que H&M, Mango se apoya en la televisión para dar a conocer sus nuevas tendencias.
Sin embargo, esta marca va más allá invirtiendo tiempo y dinero en renovar temporada tras temporada su microsite, www.quemepongobymango.com

Prueba de ello, son las nuevas secciones que se han incorporado a esta web. Entre ellas, se encuentra la sección de estilismo, donde personas de gran prestigio dentro del mundo de la moda dan consejos para ir a la última, o un concurso en el que los internautas pueden ganar una sesión de fotos con un fotógrafo profesional

Vía: Marketing News

La osada estrategia de comunicación de la marca Diesel está teniendo recompensa estos días ya que su video promocional del evento celebración de sus 30 años de vida, está siendo el viral que mejor está funcionando en los últimos días. Jugando con la idea de los 30 años, su formato en números romanos y el significado de esas XXX, han lanzado un video sobre el que sobran comentarios.

Habrá a quien le pueda parecer de mal gusto, a quien le pueda parecer desafortunado e incluso algunos pensarán que es una auténtica barbaridad, pero lo que está claro es que no deja a nadie indiferente y que se está viendo mucho estos días.

Hemos tenido hoy noticia de un estudio que demuestra claramente cual será la tendencia de los spots o anuncios audivisuales en cuanto al canal por el que serán difundidos en un futuro quizá no demasiado lejano. En un análisis llamado Test de la eficacia publicitaria: Online spot vs. TV spot, se evidencian las buenas prestaciones que da internet como soporte. Ya no podemos hablar sólo en cirterios de 24horas de posibilidad de emisión en cualquier parte del mundo, ahora también podemos hablar en términos relacionados estrechamente a la publicidad convencional. Como es, por ejemplo, el recuerdo de producto tras ser visto el anuncio.

En un caso concreto, se comprobó que mientras que sólo uno de cada cuatro personas recordaba el producto en un anuncio de Odol-Med 3 al ser visto por televisión, el número aumentaba a 3 de cada cuatro al recibir el impacto on-line. Un dato más que apunta en la dirección de que la publicidad irá migrando poco a poco de canal a fuerza de argumentos.

Con motivo del lanzamieto de la serie para televisión Último Aviso, una adaptación del clásico también recientemente llevado a la gran pantalla Superagente 86, Fox ha creado una campaña viral que está intentado difundir tanto on-line como off-line. Básicamente la idea se sustenta en un site donde, a forma de teletienda, se anuncia un super suero de la verdad para espías. Una manera de juntar la comicidad propia de la serie con la temática que trata. Para ello, se están repartiendo impresiones que apuntan a este site en las más importantes salidas de metro de Barcelona y Madrid. El gancho para atraer a los receptores de estos originales son los servicios de un espía que se anuncia de una manera peculiar. Seguir leyendo

Touchcity es la ciudad de los dedos creada por Samsung para el lanzamiento de su último modelo de teléfono movil de última generación. Utilizando como pretexto la desaparición del dedo de la Estatua de Colón en Barcelona, crearon un blog donde se han ido recogiendo todo tipo de videos y noticias al respecto. Una vez generado el buzz en torno a este tema ha nacido Touchcity, o la ciudad de los dedos, donde después de seleccionar el avatar que nos acompañará por la web, podremos visitar diferentes sitios que en definitiva son la explicación de las ventajas del nuevo aparato. Aquí va un video viral de soporte a la promoción.

El manejo resulta un poco complicado ya que para ir de una parte a otra de la ciudad debemos llevar el cursos de una parte a otra, sin que se nos de ninguna indicación. También se premiará a 10 visitantes de la web con un Omnia, que es el movil a promocionar.

Aunque sea una campaña que esté íntegramente en Alemán merece la pena comentar la idea que han tenido desde IKEA. Al más puro estilo Big Brother han encerrado a Nils un joven alemán en una habitación sin amueblar. El “warte bis september” que titula la URL quiere decir “espera hasta septiembre”, anunciando así precios especiales para este mes. Poco a poco parece que la vida de Nils comienza a ser más sencilla y lo que es un piso vacio pronto se convertirá en un lugar perfectamente decorado. Para las comunicaciones con el exterior, y para que el enganche de los de fuera sea mayor, se utiliza una de las herramientas más directas y escuetas de la web: Twitter.

De la realización impresiona el diseño de la página con el video a pantalla completa y apenas un par de menús. Uno superior para seleccionar entre una de las dos cámaras y un contador del tiempo que lleva el protagonista encerrado, y uno inferior desde el que acceder a otros contenidos como el Twitter de Nils, la información de la empresa o mandarle la campaña a un amigo.

Aquí está también Nils en directo:

La empresa Viking Line, especializada en la comercialización de viajes en barco por el Báltico, ha diseñado una curiosa campaña basada en herramientas web para premiar a posibles compradores de sus servicios. El funcionamiento de la promoción consiste en mandar un video tuyo bailando al que se le adjuntan diferentes características de tu perfil. Tales como, gustos musicales a la hora de mover el cuerpo en público.

El sistema, basado en los conceptos de red social, hace que unos usuarios puedan conocer a otros que tengan los mismo gustos. Además, los mejores bailarines ganarán como premio un fabuloso crucero de lujo.

Ni que decir tiene que como todos los proyectos que buscan viralidad en internet, la carga que ahora podemos ver de videos es, casi con total seguridad, realizada por la empresa encargada.
Más información: Dance-Match.

Vía: Marketing News.

Cada día es más dificil creerse esto de las filtraciones musicales para hacer buzz. Pronto será como el cuento del lobo, nadie le dará la menor veracidad, independientemente de que sea cierto lo sucedido. Esta vez el “despiste” ha sido de Bono, lider de U2, que puso el nuevo disco en su casa a todo volumen. Escena que alguien desde fuera grabó y rápidamente se encargo de difundir por internet. Ni que decir tiene que si es (como parece) una campaña viral, pese a su poca originalidad, el efecto conseguido es buenísimo. Cuando todavía no ha salido el disco, ya tenemos todos el adelanto de la música y aU2 en la cabeza.

Aquí otros dos “despistes”: Sole Gimenez, Estopa.

Vía: 20 minutos.

Vía Marketing News y gracias al estudio de Infoadex ya conocemos el listado de los 25 anunciantes que más dinero gastaron en 2007 para publicitarse en internet. Los datos hacen referencia a millones de euros:

1 ING DIRECT                   10,4
2 MATCH.COM                     8,9
3 INTERFLORA                    5,9
4 MEETIC                        5,7
5 FORD                          5,6
6 HACHETTE FILIPACCHI           5,4
7 VODAFONE                      5,2
8 TELEFONICA                    5,0
9 EBAY                          4,9
10 GRUPO ENDESA                  4,6
11 OPEN BANK SANTANDER CONSUMER  4,3
12 UNI2 TELECOMUNICACIONES       4,1
13 THE SPORTING EXCHANGE         4,0
14 BWIN INTERNATIONAL            3,8
15 JUEGA TU SUERTE               3,7
16 CASSAVA ENTERPRISES           3,5
17 ASTROCENTRO                   3,4
18 BANCO ESPAÑOL DE CREDITO      3,4
19 ABN-AMRO BANK                 3,0
20 CITROEN                       2,9
21 GENERAL MOTORS                2,7
22 ENGLISHTOWN                   2,6
23 TRADER SEGUNDAMANO            2,4
24 FUNDACION TIERRA              2,3
25 BANCO CETELEM                 2,3

Como no podía ser de otra manera, en este listado aparecen empresas que operan en Internet y que creen que, como es lógico, su mensaje debe difundirse donde están sus posibles clientes. Por otra parte, vemos que los clásicos de la inversión millonaria no están tan arriba como cabría esperar para un medio que crece.

En más de una ocasión hemos comentado la dificultad de establecer una campaña dentro de una técnica comunicativa o de otra. Más si cabe cuando los saltos se hacen en ocasiones sin la voluntad de los planificadores y cuando las posibilidades de que personas “anónimas” hagan suyo el mensaje y se dediquen a multiplicarlo ( lo que viene siendo el marketing viral) son enormes. Es decir, hay campañas que nacen en un ambito pero que las circustancias y las posibilidades de los nuevos medios hacen que pasen a ser un viral más. No se si es el caso concreto de este ambient, aunque a priori no lo parezca, por su buena realización y porque hace pensar que el trabajo de localización de la idea no ha tenido que ser sencillo.

En cualquier caso, la respercusión que está teniendo estos días en blogs y medios especializados de marketing y publicidad hace que merezca también una mención en nuestro blog. Aquí va el video apoyo a este genial anuncio: